我國保健酒已有數(shù)千年的歷史，消費者的健康意識的抬頭，為保健酒的生存提供一絲的縫隙，但目前整個保健酒行業(yè)規(guī)模處于增長乏力的狀態(tài)，雖然我國保健酒品牌集中度日益彰顯，但知名的保健酒招商酒企業(yè)根本沒有在保健酒行業(yè)掀起波浪，保健酒行業(yè)出現(xiàn)了嚴重分化。人們消費意識和生活水平的提高，保健酒為何并未出現(xiàn)保健酒加盟商預(yù)期的增長呢？首先是大多數(shù)保健酒代理商并沒有與時俱進，沒有創(chuàng)新思維，營銷模式守舊，在大環(huán)境下，那些依靠銷量生存、競爭層次較低的經(jīng)銷商將很難長期支撐下去。其次是保健酒招商企業(yè)普遍缺乏品牌建設(shè)意愿、缺乏保健酒營銷專業(yè)化能力。
各個地區(qū)的保健酒加盟商在區(qū)域市場競爭比較激烈，消費者購買保健酒都是沖著保健功能而購買的，但很多的廠家認為，保健酒里加了那么多藥材所以價格怎么也得比白酒高，這其實是沒有搞清楚消費者的需求是什么，所以很難在市場上取得較大的市場份額。有一些保健酒代理商給整個行業(yè)帶來了一些誤導(dǎo)，在宣傳方面夸大功效，所以保健酒商盟終端手里的產(chǎn)品注定達不到期望的目標！傳統(tǒng)的消費人群以中老年人群體為主，不是年輕人不喜歡喝保健酒，而是廠家的思想太固化了，大多數(shù)保健酒企業(yè)仍然深陷傳統(tǒng)功能型保健酒市場。
保健酒行業(yè)的增長很大一部分來自于白酒等相關(guān)行業(yè)份額的下降，目前我國的保健酒普遍缺乏品牌建設(shè)意愿美，大多數(shù)的保健酒招商企業(yè)不具備保健酒營銷專業(yè)化能力，沒有系統(tǒng)的品牌建設(shè)計劃，沒有產(chǎn)品分銷落地方案，好的產(chǎn)品卻敲不開市場的大門，只能埋沒在歷史的長河之中。未來的酒水市場將建立更健康、更有序的新格局，保健酒招商廠家要堅守價格提高讓渡價值，活動營銷拉熱市場，借勢吸引眼球的營銷模式，將自己手里的好產(chǎn)品借助保健酒加盟商推向市場，以此實現(xiàn)品牌的升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化！
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